Puma verkauft jetzt den CO2-neutralen Turnschuh. Sixt-Autos tanken Wasser. Pepsi Cola Biokunststoff-Dosen zerfallen nach Cola-Genuss zu Torf. Car-Glas-Autoscheiben bestehen aus Farbstoffsolarzellen…

Werbung für Produkte, die es nicht gibt, aber geben sollte.

Projektidee: Wir wollen durch Werbung Nachfrage nach nachhaltigen und umweltfreundlichen Produkten schaffen, die bisher noch gar nicht angeboten werden. Sprich: Wir schalten eine Werbung für z.B. den C02-neutralen Turnschuh o.ä. Wenn der Konsument diesen dann anfragt (bei Puma, Addidas, Nike etc.), wird er erfahren, dass es diesen Artikel nicht gibt. Nach und nach werden die Produzenten dann aber an einer Entwicklung feilen, da das Produkt ja scheinbar angefragt wird… Der Markt wird nach und nach mit “guten Produkten” versorgt! Konzept verstanden?

Dann macht mit! Welche nachhaltigen Produkte sollte es Eurer Meinung nach geben? Wo steckt die Forschung fest, bzw. bremsen die Produzenten (Eurer Meinung nach) absichtlich? Welche utopischen Produkte könnt Ihr Euch vorstellen? Die beste Idee wird vermarktet! Wir haben die Idee auch bei Sei-ein-Futurist ( http://www.sei-ein-futurist.de, Projekt 10706 ) eingestellt. Hier könnt Ihr auch für uns stimmen, um schon mal 1000 Euro für erste Werbeanzeigen etc. zu haben.

An dieser Stelle: Wer uns unterstützen möchte - bitte melden (sprich: Wir stellen Anzeigefläche für konkrete “Produkte, die es nicht gibt, aber geben sollte” zur Verfügung; wir helfen beim Anzeigenentwurf, beim Spotdreh, stellen Plakatflächen zur Verfügung, machen Euch eine Produkt-Website etc.).

Noch mal zum Verständnis: Es soll also eine echte Werbekampagne entstehen für ein wünschenswertes Produkt, welches, wenn wir ordentlich die Werbetrommel schlagen evtl. sogar von einer Firma angeboten wird, weil es der Konsument will:

Konsument: “Hey, ich will den CO2-neutralen Turnschuh kaufen.” Verkäufer: “Haben wir nicht”

Konsument: “Wie, habe ich doch in der Werbung gesehen?” Verkäufer: “Haben wir trotzdem nicht”

Wenn das dann 100.000 mal passiert, wird sich Puma, Nike, Addidas oder wer auch immer irgendwann überlegen: “Na, wenn alle diese Leute den CO2-neutralen Turnschuh nachfragen, wird es wohl einen Markt geben - Jungs aus der Entwicklungsabteilung - haut rein!!!” (Anm. der CO2-neutrale Turnschuh ist nur ein Platzhalter - denkbar wäre jede andere nachhaltige Produktvision - Ideen sind willkommen)

Konzept jetzt klar?!

Was passiert, wenn eine kleine Gruppe von “Nachhaltigkeits-Aktivisten” den Innenraum der S-Bahn als Wohnzimmer schmückt und einfach mal einen gemütlichen Kaffee zu sich nimmt incl. Keks, Kind und Strickzeug (Nein, wir reden hier nicht von Yarn Bombing, obwohl auch hierbei Guerilla und Stricken Hand in Hand gehen…)? Es entsteht Aufmerksamkeit.

Reaktionen, wie “Feiern die Geburtstag?” oder “Warum gibt es eigentlich sonst keine Vorhänge in der S-Bahn?” kamen promt. Aber: es wurde kein Geburtstag gefeiert in der letzten Februar-Woche 2009 (jedenfalls nicht an diesem besagten Termin). Vielmehr sollte gezeigt werden, dass es viiiiiieel gemütlicher ist, mit der S-Bahn zu fahren (oder auch mit anderen öffentlichen Verkehrsmitteln), als mit der eigenen “Karre” unterwegs zu sein. Also nicht nur umweltfreundlicher, sondern eben auch viel kommunikativer!

Habt Ihr Lust, in Eurem “Kiez” auch mal eine schöne Wohnzimmer-S-Bahn-Guerilla durchzuführen? Wie es geht, hat die Zugvögel/Trainbirds-Clique hier veröffentlicht. Es finden sich hier übrigens auch viele weitere, nette “Guerilla-Artist-Ideen”

Die ganze Aktion in dokumentarische Form könnt Ihr Euch hier anschauen:

Idee & Umsetzung: Die Zugvögel (bzw. Trainbirds)
Mediale Begleitung: Paula Marie Hildebrandt (Fotos) und die Nachhaltigkeits-Guerilla (Fotos: Marcel Schroeder // Bewegtbild: Maik Eimertenbrink)

(Anm. d. Redaktion: Das Filmmaterial wurde mit der Testversion vom AVS Video Editor 4 geschnitten. Falls uns allerdings jemand einen kostenlosen Schnittplatz in Berlin zur Verfügung stellen möchte: Immerzu und besten Dank!)

Für den Reality-Spot "Gute Seiten, schlechte Seiten in Berlin - Nachhaltigkeitsprojekte und Lobbyisten in Berlin" brauchen wir eine Fahrrad-Rikscha, mit denen wir Interessierte durch die Berliner Lobbyviertel sowie durch die Standorte Berliner Nachhaltigkeitsprojekte fahren können. Die Gespräche, die wir mit den politisch, sozial interessierten Fahrgästen führen, sollen auf Video aufgenommen werden, in Social Communities gestreut werden und sich so gezielt viral verbreiten. Die Kosten für eine stabile Fahrrad-Rikscha, die Platz bietet für Kamera, evtl. kamerataugliche Beleuchtung, sowie die Lackierung mit "Hier fährt die Nachhaltigkeits-Guerilla und zeigt Berliner Gute Seiten - schlechte Seiten" liegen bei ca. 3000,- Euro. Die politischen Fahrrad-Rikscha-Touren sollen auch noch nach dem Abdreh beibehalten/angeboten werden.

Von uns geschrieben - von uns empfohlen ;)

 (Alle Interviewpartner entstammen der Xing-Gruppe "Netzwerk virales Marketing für die gute Sacha / auf dem Blog www.nachhaltigkeits-guerilla.de
sind die Beispiele als Videos einfügt)

Das Web 2.0 boomt weiter! Noch immer versuchen neue Anbieter wie Over-Blog und Amazee das „Social Networking“ in Deutschland auszubauen – und für sich und damit Geld zu verdienen. Der Werbemarkt im Internet wächst und wächst. Der Online-Vermarkterkreis prognostiziert für das laufende Jahr einen Zuwachs um 25 Prozent auf insgesamt über 3,6 Milliarden Euro.1 Bei der Vermarktung des Web 2.0. gewinnen auch Konsumenten mit einem „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS) weiter an Bedeutung.2

Welche Bedeutung ein nachhaltiger Lebensstil mit strategischem Konsumverhalten bereits hat, beweist zum Beispiel eindrucksvoll Utopia.de, die erste unabhängige Konsumenten-Plattform Deutschlands. Vor fast genau einem Jahr am 8. November 2007 gestartet, erreichte dieses Angebot nach nur zwei Wochen bereits 500.000 Klicks.3

Inzwischen sind über 23.000 Mitglieder angemeldet, die sich etwa über umweltfreundliche Tipps austauschen, gemeinsame Aktionen organisieren und aktuelle Ereignisse in Politik und Wirtschaft kritisch beobachten. Nachdem der Burda-Verlag das LOHAS-Magazin „Ivy World“ nach nur zwei Testausgaben im Juli 2008 wieder eingestellt hat, bietet Utopia.de auch dem Online-Archiv dieses Titels eine neue Heimat.4

Auch Holger Muster vom Eco-Spot-Projekt „Nachhaltiger Filmblick“ erkannte schnell, welches Potenzial in dieser Plattform steckt. „Als wir im Sommer 2002 unsere ersten Werbefilme für mehr Umweltschutz und Nachhaltigkeit präsentierten, haben wir sie nicht nur in Kinos, sondern auch auf einer eigenen Website gezeigt. Social Communities wie Youtube und MySpace gab es damals noch gar nicht. Inzwischen haben wir aber umgedacht. Wir müssen dahin, wo wir die Leute erreichen – und können nicht darauf warten, dass sie zu uns kommen. Deswegen haben wir sowohl bei diesen beiden Communities als auch bei weiteren wie Utopia.de entsprechende Profile angelegt und treten dort direkt mit Gleichgesinnten in Kontakt.“

Der Erfolg gibt dem Filmblick dabei Recht. Der im März 2008 unter anderem auf Youtube.de/filmblick veröffentlichte und nur über Mund-zu-Mund-Propaganda viral gestreute Spot „Lehrer hat Flugwut“ wurde seitdem von über 2.500 Besuchern angeschaut. Das klingt erstmal wenig. Der fast zweiminütige, von der Solon AG produzierte Beitrag „CO2 Is Bad“, der mit vielen weiteren kleinen Viral Spots sowie einer eigenen Website unter Game-over-co2.com unterstützt wird, hat nach gut anderthalb Jahren Präsenz dagegen gerade mal halb soviel Aufmerksamkeit erhalten.

Auf immerhin gut 6.200 Klicks hat es dafür der Videoclip „Gefährliche Liebschaften – Für eine Zukunft ohne Gift“ vom BUND mit Kurt Krömer und Anna Thalbach innerhalb von fast zwei Jahren geschafft. Der Viral Spot „Screensaver“ von Jobsintown.de, der diesjährige Silbergewinner in der Kategorie „Digitale Medien: Viral“ beim Wettbewerb des Art Directors Club, hat bisher auch gerade mal 9.000 Aufrufe erzielt.5

Das heißt allerdings nicht, dass sich das Medium der Virals bereits wieder abgenutzt hat. Virale Spots funktionieren, aber sie verbreiten sich nicht von allein. Es braucht aber eine Initialzündung, damit die Leute gute Ideen würdigen und sie bereitwillig anderen weiterempfehlen. Nur, wer auf sich aufmerksam macht, findet mit seiner Botschaft auch Gehör.

„Virals müssen so gut sein, dass sie die magische Schwelle des Weiterleitens überschreiten. Mund zu Mund-Propaganda ist (fast) alles was zählt.“ sagt Lukas-C. Fischer von Zucker.Kommunikation. Die Berliner PR-Agentur veranstaltet zusammen mit Interfilm 'Forward – The International Viral Video Award'. Es ist der erste Wettbewerb für virale Filme in Deutschland6 und läuft im Rahmen des '24. Internationalen Kurzfilmfestivals Berlin', das Anfang November in Berlin stattfindet. Über 500 Filmemacher sind dem Aufruf gefolgt, ihre Werke einzureichen.

Lukas-C. Fischer von Zucker.Kommunikation: „Wie der Name schon sagt, geht es bei Virals vor allem um den Verbreitungsweg. Wer sich wie ein Virus durchs Netz bewegt, kann sozusagen eine digitale Epidemie auslösen und seine Botschaft im Netz verbreiten. Viele Marketingchefs träumen von einer solchen Verbreitung ohne hohe Schaltkosten, viele Werbeagenturen nennen inzwischen jeden fürs Netz gemachten Spot einen „viral“. Eine trügerische Bezeichnung. Auch wenn viele darauf hoffen, dass ihr Spot eine virale Wirkung hat – schaffen tun es die wenigsten.“

Ein erfolgreiches Beispiel für einen gelungenen Viral ist der Eisbären-Spot (http://www.dot-films.com/rettet-die-eisbaeren/). Der Film zeigt einen Eisbären, dem Aufgrund globaler Erwärmung der Lebensraum wegschmilzt. Der Film wurde von dot-films hergestellt und verbreitet. Stephan Longin von dot- films: „Der Spot war ein Kooperationsmarketing von United International Pictures und dem Solarzellenhersteller SYSTAIC um den Film “Eine unbequeme Wahrheit“ von Al Gore viral ins Gespräch zu bringen. Für die erfolgreiche Verbreitung des Films sorgte ein strategisches Seeding. Gemäß der Zielgruppen wurden kostenpflichtige und freie Seeding-Kanäle zur Verbreitung gewählt. Empfehlung ist nicht gleich Empfehlung, die einflussreichen Multiplikatoren entscheiden. Ohne Strategie unterliegt auch die Verbreitung der besten Botschaft in der Masse an Onlineinhalten dem Zufall.

Fazit: Social Communites und Virals werden auch dort wichtiger, wo es um Themen wie Umweltschutz, Nachhaltigkeit und einen veränderten Lebensstil geht. Für Verbände, NGOS, für Akteure die sich in diesen Themenfeldern bewegen ist es also ein strategischer Vorteil wenn sie ihre Kommunikationsstrategie anpassen. Sie erreichen so mehr Menschen mit ihrer Botschaft. Werbung muss nicht immer verteufelt werden. Virales Marketing für die gute Sache ist die Chance, aus der Nische herauszutreten, neue Mitstreiter zu gewinnen und tatsächlich etwas zu verändern!

1 Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.: OKV Online-Report 2008/02 – Zahlen und Trends im Überblick. Seite 4
2 Werben und Verkaufen Nr. 38/2008: „Mehr als nur eine Eintagsfliege“, Seite 25
3 Pressemeldung „Blitzstart von Utopia.de“. 21. November 2007; http://utopia.de/userfiles/presse/Startbilanz_Utopia.pdf
4 Pressemeldung „Ivy World kommt zurück mit Hilfe von Utopia.de“, 25. September 2008; http://www.presseecho.de/vermischtes/NA3731271405.htm
5 Werben und Verkaufen Nr. 38/2008: „Der Reiz des Neuen ist passé“, Seite 49
6 http://www.viralvideoaward.com

...der Antrag zur Gründung eines Gemeinnützigen Vereins ging soeben raus...

Wir stellen uns vor - beim Berliner Nachhaltigkeitstreffen; organisiert von 3plusX, Think Tank 30, fairdo, und die Initiative für nachhaltige Entwicklung.

Hier die Einladung von Paula Hildebrandt, die ich hiermit gerne weiterleite:

Quietschentchen oder Lackstiefel: Alles giftig?

Sieh an, sieh an, nun ist auch Glocalist auf unseren Film für den BUND aufmerksam geworden.

http://www.glocalist.at/index.php?id=20&tx_ttnews%5Btt_news%5D=3989&cHash=973d5436b1

Es gibt uns jetzt auch bei Amazee! http://www.amazee.com/ngorillas-nachhaltigkeitsguerilla

Wir sind soeben der Berliner Allianz "arm, aber sexy" beigetreten. Also schnell mal voten!!

Merci, Maik

Bitte mal adden! Soeben eingerichtet: www.myspace.com/NGOrillas

Irgendwo dazwischen werden wir uns aufhalten:

http://search.ebay.de/_W0QQsassZpower_seller_08

http://www.persoenlich.com/news/show_news.cfm?newsid=76451

http://reset.to/global-eyes-tv
http://www.ecolive.tv/
http://ngotv.eu/

http://www.themeatrix.com/
http://www.freerangestudios.com/

http://www.gogreentube.com/
http://www.global-mindshift.org/discover/featured.asp

http://www.vimeo.com/1162820?pg=embed&sec=1162820

http://www.klima-luegendetektor.de/

http://www.petsolution.de/ + Video
http://de.sevenload.com/videos/CXxGZbpI-PetSolution-Spot-Tep...

Die Sachen sind zwar nicht von uns; dahin in etwa wird unsere Reise allerdings gehen... 

wir basteln noch...:

http://www.scribd.com/word/full/3672599?access_key=key-13tod7u0ppgxbcmatwtm

Hallo, liebe Strategie und Taktik-Xinger!

Schön, dass ich Euch auf unsere Projekt-Seite locken konnte! Könnt Ihr vielleicht für uns voten? Das wäre nett! Grüße, Maik

(Quelle: http://www.xing.com/app/forum?op=showarticles;id=10566539;articleid=10647755#10647755)

Schön, hier mal unser Projekt vorstellen zu dürfen: in der rechten Leiste also unser Bedarf, ein Bild und ein paar Videos von uns. Wer will, darf sie gern verbreiten und ein bisschen Werbung für uns machen! Merci!

PS. Ja, es ist Kurt Krömer, den Ihr hier (nebenan in der Liste unter "Videos") seht! Und die Stiefel von der Frau Thalbach liegen noch bei mir zuhause. Wer bietet mit!?

Da schau her:  http://de.youtube.com/user/HolgerMuster

Unser Blog muss mal neu überdacht werden. Solange müsst Ihr wohl mit Holger´s YouTube-Seite vorlieb nehmen. Hier könnt Ihr schon mal sehen, in welche Richtung unsere Filme gehen könnten. Soweit sogut, Maik Eimertenbrink

(PS. Ja, wir suchen noch immer Unterstützung für Homepagegestaltung, Filmideen, künstlerische Tipps, Leute zum Mitmachen etc.)

Wir battlen mit Euch! Projekt gegen Projekt, alle gegen alle. Wir stellen uns (denn wir wollen die Förderung)!

Wer traut sich...?!

mfg. die Nachhaltigkeits-Guerilla!